Перспективы развития событийного туризма в Санкт - Петербурге

Факторы, определяющие развитие событийного ту-ризма в Санкт-Петербурге


Мир стал глобальным сообществом. Открываются такие места, кото-рые несколько десятилетий назад и представить себе было невозможно. Туризм стал глобальным бизнесом, расширяющийся рынок которого не оставляет без внимания ни одного местечка на Земле.

Туризм теперь влияет на каждый континент, страну и город. Влияние на экономику оказывают либо сами туристы, либо экспорт туристических услуг. Места назначения должны сами определять, какую часть туристиче-ского бизнеса они хотят захватить, поскольку на сегодняшний день туризм - самый быстрорастущий бизнес и ожидается, что он станет самой крупной мировой индустрией в этом столетии.

Туризм - великий бизнес. Основания для подобного утверждения есть. И вообще, трудно назвать развитую страну, в экономике которой туризм не занимал бы ведущего места и не давал весомой прибавки в национальный доход. Не секрет и то, что некоторые небольшие государства практически полностью умудряются существовать в сегодняшнем мире за счет доходов от туризма.

На Западе для развития туризма и для получения дохода расширяют ассортимент услуг, дают налоговые льготы, дешевые кредиты, освобождают от местных налогов. Развивают новые виды туризма для различных возрастных групп. Формируют сотрудничество между странами в создании туристического продукта.

Согласно прогнозам ВТО, в ближайшие 10 лет в России ожидается наибольший прирост гостей (8,5% в год), а к 2020 г. Россия может занять 5-е место среди самых популярных у туристов европейских стран, уступая только Франции, Испании, Великобритании и Италии. К развитию въездного и внутреннего туризма в стране существуют объективные предпосылки как внешнего, так и внутреннего характера (рост благосостояния населения, политическая стабильность, активизация процесса реформирования отрасли). Все это позволяет предположить, что сделанные сегодня в туристическую инфраструктуру инвестиции могут стать крайне выгодными.

В мире на долю туризма приходится около 10% мирового валового дохода, 8% общего объема мирового экспорта и 30-35% мировой торговли услугами. Оказывая большое влияние на сохранение и развитие природного, исторического и культурного потенциала страны, туризм обеспечивает гармонизацию отношений между странами и народами, является важным средством физического развития и духовного воспитания населения, особенно молодежи.

Отсутствие эффективной государственной политики в сфере туризма на протяжении последнего десятилетия привело к тому, что на долю Российской Федерации, несмотря на ее высочайший туристский потенциал, приходится всего около 1%мирового туристского потока. (По данным Всемирной туристской организации, на долю России приходится 1,2% общемирового числа международных туристских прибытий и 2,2% от международных прибытий в Европе).

Санкт-Петербург обладает значительным историко-культурным наследием для формирования туристского продукта и продвижения его на внутреннем и внешнем рынках, для превращения туризма в базовую отрасль городской экономики.

Высокая привлекательность Санкт-Петербурга как туристского центра обусловлена объективными факторами. Архитектурный ансамбль города и его окрестностей 18-19 веков сохранился в практически неизменном виде. По разным причинам (в том числе разрушения в годы II мировой войны, строительство современных зданий в послевоенный период в крупнейших исторических центрах Европы) Санкт-Петербург сегодня превратился в уникальный заповедник европейских архитектурных стилей последних трех столетий. Этому, в частности, способствовала утрата городом столичного статуса, которая в значительной степени предотвратила вторжение в архитектурный облик исторического центра зданий стилистики середины-конца 20 столетия.

За свою историю Санкт-Петербург поменял несколько названий-эпитетов, вольно или невольно отражавших попытки сформировать имидж города. Среди наиболее популярных - «Северная Венеция», «Северная Пальмира», которые подчеркивают архитектурно-градостроительные особенности города, служившие оценкой его привлекательности; «Город трех революций» свидетельствует о происходивших здесь важных исторических событиях; в последние годы - «северная столица» России и Европы. Последние два эпитета стали особенно популярными в последнее десятилетие и отражают тенденции позиционирования Санкт-Петербурга в условиях современного этапа рыночного развития экономики.
В списке Всемирного культурного наследия ЮНЕСКО Санкт-Петербург как территория включен 36 комплексными объектами, объединяющими около 4000 выдающихся памятников архитектуры, истории и культуры. Именно на основе этого культурного достояния создаются новые туристские программы для тех, кто вновь захотел приехать в Санкт-Петербург.
В городе - 221 музей, 2000 библиотек, более 80 театров, 100 концертных организаций, 45 галерей, выставочных залов, 62 кинотеатра, 80 клубных учреждений культуры и т. п. Ежегодно в городе проводится около 100 фестивалей и конкурсов разных направлений культуры и искус-ства, включая более 50 международных.

Несмотря на экономическую нестабильность 90-х годов в Санкт-Петербурге не только не закрылся ни один музей или театр, а появились новые, так например, музей хлеба, частный музей кукол (открыт в 1999 году) - третий по счету музей такого типа в России, здесь представлены коллекции из более чем 2000 кукол, в том числе «Многонациональный Санкт-Петербург», «Пушкинский Петербург».

Музейный мир Санкт-Петербурга невероятно разнообразен. Это не только всемирно известные Эрмитаж, Государственный Русский музей с богатейшей коллекцией русского искусства, дворцы Санкт-Петербурга и пригородов, но и так называемые малые городские музеи. Например, музей знаменитого русского писателя Ф.М. Достоевского; музей музыкальных инструментов, музеи декоративно-прикладного искусства, музеи профессиональной направленности.

Богата и разнообразна событиями музыкальная жизнь Санкт-Петербурга. Ежегодно в городе проходит более 100 фестивалей культуры и искусств. Появляются новые традиции - ежегодные городские карнавалы.

Особое место в программе событий культурной жизни Санкт-Петербурга занимают балетные представления. Петербургская школа балета по достоинству считается одной из лучших в мире. Традиции русской классической школы передаются из поколения в поколение выдающимися педагогами. Искусством известных и выдающиеся петербургских танцовщиков - Рудольфа Нуреева, Натальи Макаровой, Михаила Барышникова - восхищался и восхищается весь мир. Современный петербургский балет - это не только традиционная русская классическая школа, но и балет Бориса Эйфмана, который расширил жесткие классические рамки русского балета почти до немыслимых пределов.

Постоянное расширение включаемых в сферу культурного туризма объектов Всемирного культурного наследия, интенсивное расширение спектра предлагаемых маршрутов и объектов показа, насыщенность событийного календаря культурной жизни - все это - в сочетании с развивающейся туристской инфраструктурой позволило Санкт-Петербургу войти в ряд ведущих мировых центров культуры и туризма.

В последние годы на региональном и местном уровнях в сфере туризма отмечаются некоторые положительные тенденции. В ряде регионов приступили к разработке и внедрению программ развития туризма. Успешно реализуются такие программы в Московской, Владимирской, Костромской, Тульской областях, г. Москве, г. Санкт-Петербурге, Красноярском крае и других субъектах Российской Фе-дерации.

Северо-Западный федеральный округ, в состав которого входит Санкт-Петербург, находится в самом выгодном положении с точки зрения развития туризма: регион обладает уникальным сочетанием благоприят-ных природно-климатических условии и крупнейших объектов культурного наследия. Помимо этого, на сегодняшний день Северо-Запад является еще и одним из самых безопасных в мире регионов для отдыха, так как его не коснулись политические конфликты и природные катаклизмы последнего времени. Несмотря на то, что для многих субъектов Федерации Северо-Запада туризм уже стал одной из основополагающих отраслей, существует ряд негативных моментов, препятствующих развитию туризма в регионе. Отсутствие единой стратегии развития туризма ведет к нерациональному дублированию инве-стиционных проектов и распылению инвестиционных ресурсов. Практически отсутствуют программы, связывающие несколько регионов, что ведет к ужесточению внутрирегиональной конкурентной борьбы.

Индустрия туризма для Северо-Запада — самая выгодная область с точки зрения интеграции всех 11 субъектов Федерации, куда входит Санкт-Петербург. Туризм, в отличие от многих других отраслей экономики, не ограничен территориальными рамками, и является благо-приятной сферой для совместных проектов с участием всех регионов, из этих же соображений туриндустрия привлекательна для инвесторов. Однако инвестиции в туризм идут сравнительно легко в тех местах, которые пользуются популярностью у туристов, то есть хорошо разрекла-мированы, обладают хорошей туристской инфраструктурой и позиционируются на рынке с учетом реальных доходов туристов. Процесс развития туристской отрасли невозможен без реальной государственной поддержки — прежде всего, в области инвестиций, рекламно-информационного продвижения и нормативно-правовой базы.
В последнее время российский рынок туристских услуг стал развиваться особенно динамично, и это оправданно, ибо большинство регионов России обладают уникальным культурным потенциалом. А особое место на российском туристском рынке по праву принадлежит Санкт-Петербургу. Это самый посещаемый иностранными туристами город страны: в рейтинге ЮНЕСКО по туризму он занимает 8-е место в мире по своим потенциальным возможностям; в Петербурге «оседает» примерно 40% доходов от туризма в стране. К тому же, Санкт-Петербург — единственный из российских городов — участник Европейской Ассоциации конгресс городов (EFCT) с 1995 года.

Привлекательность туристских объектов Санкт - Петербурга особенно повысилась в связи с проведением в последние годы крупных культурно-исторических и спортивных мероприятий. Для Санкт -Петербурга это, прежде всего, 300-летний юбилей города. Юбилей Санкт -Петербурга в контексте современных экономических, политических, социальных, демографических процессов в городе и в России в целом, с одной стороны привлекает внимание к состоянию различных сфер городской жизни, стимулирует решение различных городских проблем, определение стратегии его развития. С другой стороны, особенно остро поднимает вопрос о формировании образа Санкт-Петербурга как центра туризма, о его востребованности на рынке туристских услуг.

Учитывая известные исторические, культурные, политические факто-ры, можно констатировать, что Санкт-Петербург обладает колоссальным потенциалом для формирования турпродукта и продвижения его как на внутреннем, так и на внешнем рынках, превращения туризма в одну из ключевых отраслей городской экономики.

По опросу туроператоров Санкт-Петербурга по поводу наиболее перспективных видов туризма в городе, сделаны следующие выводы : самым популярным видом въездного туризма является познавательный. Его средняя оценка 4,63 из пяти возможных. Также перспективными для Санкт-Петербурга являются деловой туризм (3,91), молодежный (3,86) и «Белые ночи» (3,66). «Белые Ночи», конечно же, входят в состав событийного вида туризма, но можно рассматривать его как самостоятельный вид, поскольку он привлекает огромное количество гостей.

Однако следует отметить, что данный вид туризма отличаются ярко выраженной сезонностью. Наименее популярными видами въездного туризма с точки зрения туроператоров Санкт - Петербурга оказались лечебный (2,06) и спортивный (2,80). При этом конгрессный туризм, относящийся к событийному, набрал 3,49 балла и оказался на шестом месте, несмотря на то, что деловой туризм сам по себе стоит на втором месте по популярности. Это связано с тем, что отсутствуют площадки для проведения конгрессов в достаточном количестве, отсутствует техническое обеспечение необходимого уровня и т. д.


Состояние событийного туризма в Санкт-Петербурге



Событийный туризм Санкт - Петербурга может рассматриваться в виде конгрессного, выставочного - ярмарочного и культурного туризма.
Во всем мире выставочный бизнес является динамично развивающимся, прогрессивным, элитным видом бизнеса. В настоящее время он весьма активно развивается и в России. Выставочно-ярмарочная индустрия, являясь одним из наиболее эффективных механизмов регулирования товарных рынков, превратилась сегодня в заметную отрасль экономики, посредством которой реализуется определенная часть валового продукта страны. В Российской Федерации сейчас насчитывается около 500 организаций, занимающихся выставочным бизнесом, анализ деятельности которых позволяет оценить их оборот в 200-300 млн. долларов в год, а совокупный эффект приближается к 1,5-2,0 млрд. долларов, что составляет 0,8-1,0% валового внутреннего продукта России.

В отличие от Европы, где выставки в последние три века всегда были мероприятиям сугубо коммерческим, выставки в Российской империи являлись делом государственным. Практически все губернские и уездные выставки получали субсидии и носили заведомо убыточный характер. К тому же на Руси традиционно ярмарки были народными праздниками.
Выставки, проводимые в советские времена, оставаясь идеологическими мероприятиями, постепенно приближались к западным образцам, совмещая государственный подход и коммерческий интерес.

Перелом в выставочной деятельности произошел в 1991 году. Выставки лишились государственной поддержки, появились иностранные выставочные операторы. Выставки стали откровенно коммерческими.

В целом в Санкт -Петербурге выставочно-ярмарочная деятельность все увереннее занимает свое место на национальном рынке. На выставке предприятия всех форм собственности, выступая как равноправные партнеры-экспоненты, с одной стороны, демонстрируют свои наработки, продукцию и услуги, заинтересованы в изучении реакции рынка, проведении конъюнктурных и маркетинговых исследований и, в итоге, заключении договоров о сбыте продукции. А с другой стороны, выступая как посетители, заинтересованы в изучении новых тенденций на том или ином сегменте рынка, обмене информацией. Выставки и ярмарки формируют внутри- и межрегиональные, включая кооперированные связи, наглядно показывают уровень развития, потенциала региона и го-сударства.

Развитие выставочно-ярмарочной деятельности (ВЯД) осложняется отсутствием нормативно-правовой базы, отсутствием экономического анализа ВЯД, слабым развитием материально-технической базы выставочной деятельности, которая не в полной мере соответствует международным требованиям, не разработан механизм планирования по срокам и тематике выставочных мероприятий, проводимых в России и за рубежом. В связи с этим в 2001 году Правительством РФ одобрена Концепция развития ВЯД. Фактически была сделана впервые попытка развития ВЯД в России.

Санкт - Петербург, как крупнейший индустриально развитый эконо-мический регион Северо-запада России занимает второе место по количеству проводимых выставочных мероприятий в России: его доля составляет около 10% общероссийского выставочного рынка. Ежегодно в городе проходит от 180 до 200 выставочных мероприятий при непосредственном участии 15 основных городских выставочных организаторов. Высокий уровень активности выставочных организаторов и других участников выставочной деятельности обуславливается выгодным геополитическим положением города, его достаточно развитой многоотраслевой экономикой, финансовой и транспортной инфраструктурой. В связи с возросшим значением выставочно-ярмарочной деятельности для развития экономики Санкт-Петербурга возникла необходимость государственной координации и поддержки выставочно-ярмарочной деятельности. Правительством Петербурга одобрена Концепция развития выставочно-ярмарочной деятельности в Санкт- Петербурге. В настоящей концепции нашли отражение все основные вопросы, связанные с выставочно-ярмарочной деятельностью. Концепция составлена в соответствии с законодательством РФ и Санкт -Петербурга, а также концепциями развития ВЯД в РФ и в Северо-Западном регионе РФ.

К сожалению, надо констатировать, что организацией выставочно-ярмарочной деятельности занимают в Санкт -Петербурге не туристские фирмы, а выставочные фирмы-организаторы. В настоящее время в городе действует около 20 выставочных фирм и представительств, в том числе и зарубежных. Выставочные фирмы — ОАО «Ленэкспо», ЗАО «Рестек» и ЗАО «Ортикон» являются членами Союза выставок и ярмарок России. Стран СНГ и Балтии и Союза международных выставок (UFI) Кроме этих организаций к числу ведущих можно отнести следующие выставочные фирмы-организаторы: ЗАО «Примэкспо», ЗАО «Сивел», ЗАО «Всемирная ярмарка «Российский фермер», ЗАО «Промэкспо», ЗАО «Санкт-Петербург — Экспресс».

Фирмы выставочного сервиса, оказывающие услуги организаторам и участникам выставок в сфере транспортно-экспедиторских услуг, строительства выставочных конструкций, размещения и перевозки участников и посетителей. Все эти фирмы занимаются организацией выставок и ярмарок профессионально, при этом организуя поездки в Санкт-Петербург участников мероприятий, чаще всего сами организуют культурную программу, используя свой транспорт и покупая только экскурсионную услугу часто на месте показа объекта.
Именно поэтому в Санкт - Петербурге только около 10% туристских фирм предлагают услуги событийного делового туризма.

Кроме фирм, организующих выставки и ярмарки, в Санкт- Петербурге действуют конгрессные фирмы и центры. Крупные международные конгрессы нередко проводятся совместно со специализированной выставкой. В настоящее время в Санкт- Петербурге действует более 15 специализированных конгрессных фирм, при этом в городе для проведения крупных конгрессных мероприятий пригоден только один зал — Думский зал Таврического дворца.

Общая выставочная площадь Санкт-Петербурга составляет: 45 тыс. кв.м закрытых площадей и 50 тыс. кв.м открытых площадей. Санкт-Петербург — один из немногих городов России, на территории которого имеется специализированный выставочный комплекс, отвечающий основным требованиям UFI и занимающий третье по величине место в стране, — Выставочный комплекс «ЛЕНЭКСПО».

Администрация Санкт- Петербурга, которая выступает в качестве со-организатора выставок и ярмарок, участника выставок и ярмарок, координатора всей ВЯД, получателя налоговых платежей, собственника выставочных площадей.

Выставочный рынок Санкт- Петербурга характеризуется:
• широчайшим спектром тематических направлений реализуемых выставочных проектов;
• значительным количеством проводимых выставок, имеющих феде-ральное и межрегиональное значение;
• большим количеством действующих на городском рынке высокопро-фессиональных выставочных операторов, обеспечивающих стабильную конкуренцию в сфере выставочной деятельности.

В Санкт- Петербурге на сегодняшний день проходит около 200 выставочных мероприятий ежегодно. Намечается тенденция (наблюдаемая за 3 последних года) ежегодного прироста на 20-40 проектов. Среди выставочных проектов выделяются специализированные выставки, число которых в городе составляет около 88-90% от числа всех проектов, или 180 выставок по 26 основным разделам тематического классификатора выставок Союза выставок и ярмарок России, стран СНГ и Балтии, доля многоотраслевых выставок по сравнению со специализированными составляет всего 10-12%. Темпы роста количества проводимых выставочных проектов в Санкт-Петербурге остаются самыми высокими по сравнению с другими субъектами РФ, уступая только Москве (где количество выставок за три последних года увеличилось более чем в три раза).

Нельзя не отметить появление нового класса универсальных выставочно-ярмарочных мероприятий — презентационных. Это комплексные мероприятия по представлению экономического, культурного и научного потенциала города (региона) страны за его пределами в целях создания или развития необходимого имиджа, установления торгово-экономических связей, привлечения инвестиций и т. д. За счет комплексного подхода эти акции имеют большую косвенную бюджетную эффективность. В 2005 году состоялось около 20 подобных презентаций. Например, «300 лет Санкт-Петербургу» в 2003 г — стратегический презентационный проект города.

Ежегодно на ведущей международной туристской выставке WORLD TRAVEL MARKET в Лондоне представлен и Санкт -Петербург — как туристская столица России. На стенде Санкт -Петербурга представлены ведущие туристские фирмы города, отели, Комитет по туризму и развитию курортов Администрации Петербурга. Организатор стенда — ЗАО «Санкт- Петербург Экспресс». Экспозиция Санкт- Петербурга на выставке WTM способствует продвижению туристского продукта города на международный туристский рынок.

Безусловно, сегодня можно говорить о росте рынка делового туризма. Если 5–6 лет назад крупными игроками на рынке делового туризма были сплошь иностранные компании или компании с участием иностранного капитала, то сейчас наиболее интересны в этом плане крупные российские компании. Именно их динамическое развитие предполагает большое число бизнес-контактов, поездок за рубеж, участие в зарубежных выставках. Улучшение инвестиционного климата в городе, прежде всего, чувствуют турфирмы, занимающиеся деловым туризмом. И, конечно, нельзя говорить об окончательном формировании, идет динамическое развитие этого рынка.

Хотя имидж туристического центра у Санкт- Петербурга уже сложился, деловым центром для иностранных бизнесменов он пока не является. Такой вывод можно сделать, анализируя основные тенденции развития данного сегмента рынка. Несмотря на значительное увеличение числа деловых туристов, фирмы, занимающиеся деловым туризмом, широко эту услугу не рекламируют, хотя и не оставляют без внимания это направление. В то же время на рынок постепенно выходят компании, ранее вообще не имевшие отношения к туризму. Так, некая петербургская фирма, специализирующаяся в области бухгалтерии и юриспруденции, с недавних пор организует бизнес-туры для юристов и бухгалтеров. Для всего мира, и для Петербурга в частности, общей тенденцией становится снижение числа участников подобного рода мероприятий, сейчас стандартная группа – 50-100 человек. При этом незначительная часть мероприятий проводится в конгресс-залах, большая же часть организуется в отелях. Учитывая то, что деловой туризм является относительно новым направлением туризма в Петербурге, говорить об окончательном его формировании рановато. Возможно, в ближайшее время для проведения конгрессов будут использоваться дворцы Петербурга, что, несомненно, создаст дополнительные предпосылки для развития рынка.

Такое крупное событие, как 300-летие Санкт- Петербурга сыграло свою роль в деле развития туризма. В целом рекламная кампания, развернутая вокруг 300-летия Петербурга, оживила рынок въездного туризма: 2003 и 2004 года дали наибольшие показатели по количеству принятых туристов. В 2005 году наблюдается серьезный спад – на 25–30%. Петербург – очень дорогой город для проведения конференций, цены на гостиницы и перевозку значительно выше среднеевропейских, а выбор отелей небольшой. Юбилей Петербурга стал важнейшим культурным событием, вследствие которого в Северной столице возросло количество правительственных встреч на высшем уровне, было открыто большое число представительств известных зарубежных компаний и организаций. Конференции, симпозиумы, конгрессы стали проводиться в Петербурге в большем количестве.
Статистка подтверждает тенденцию бурного роста числа бизнес-туристов в городе: в прошедшем году поток гостей, приезжающих в Петербург для участия в деловых встречах, увеличился примерно в 2 раза. Конгресс-туризм в городе находится в стадии развития, его доля в настоящий момент составляет уже около 0,3% от общемирового рынка, а к 2010 году должна достигнуть 1%. В среднем, Петербург в связи с профессиональными интересами каждый год посещает более полутора миллиона человек.

Темпы развития делового туризма несколько сдерживает недостаточ-ная для такого города, как Петербург, инфраструктура. В Петербурге показатель гостиничных мест составляет 7 мест на 1000 жителей, в то время как в Европе этот показатель – 14–18 на 1000 жителей. Кроме того, одним из главных главным препятствий для развития делового туризма являются сложности с получением и продлением виз. Введение краткосрочных виз позволит существенно повысить туристический потенциал города и его привлекательность как международного центра конгрессов. В настоящее время в России еще не так много турфирм, позиционирующихся в качестве бизнес-турагентств, и большинство таких компаний возглавляют иностранцы. На данном этапе развития делового туризма основной задачей является не увеличение потока деловых туристов в Петербург, а возможность их обслуживания на высшем уровне, для чего необходимо развивать инфраструктуру, гостиничный бизнес, подготавливать квалифицированные кадры в области управления и т.д.
Трехсотлетие Петербурга сыграло большую роль в привлечении значительного числа туристов, и основная задача на сегодняшний день – закрепиться на мировом рынке в новом для нашего города качестве – престижного центра делового туризма.

Рассматривая культурную составляющую событийного туризма следует сказать. что не смотря на обилие различных культурных мероприятий, в том числе международного уровня, только порядка 10% туристских компаний Санкт - Петербурга предлагают туры событийного туризма. При этом крупные события, происходящие в Санкт - Петербурге могут включаться в программу туров пребывания, но такие не позиционируются , как событийные.

Оценка ресурсов Санкт - Петербурга для развития событийного туризма


Более эффективной для привлечения в страну туристов является технология организации «событий», широко применяемая в последние годы на правительственном уровне. Технология, в принципе, достаточно проста – сначала турист приезжает в новую для себя страну, привле-ченный каким-то зрелищным шоу или мероприятием. Потом, ощутив «все прелести» поездки именно в данную страну, он возвращается сюда на следующий год или через 2-3 года уже в качестве обыкновенного туриста, пытаясь узнать больше о самой стране (в первый раз его привлекало именно какое-то событие). Неудивительно, что в мире сегодня идет отчаянная борьба за проведение различного рода зрелищных событий глобального значения. Так было, например, в случае с Кубком мира по футболу 2002 года – Япония и Корея, соревновавшиеся за его проведение именно у себя, в итоге стали «со-хозяевами» чемпионата. По мнению правительственных чиновников этих стран, порядка 30% гостей Кубка мира вернутся обратно в 2003–2004 гг.

По словам участников рынка, хорошим примером событийного туризма в России стало празднование 300-летия Санкт-Петербурга. В мероприятии приняли участие свыше 40 делегаций, возглавляемых главами государств и правительств. «Трехсотлетие Санкт-Петербурга ши-роко освещалось в СМИ, это привлечет интуристов в Петербург, и пик их активности придется на ближайшие годы.

Однако юбилеи туристических столиц случаются далеко не каждый год, поэтому, по мнению туроператоров, России необходимо уже целена-правленно заняться организацией ежегодного событийного туризма по примеру развитых туристических держав. В мире есть немало мест, прославившихся не памятниками архитектуры или климатом, а именно мероприятиям, которые там регулярно – как правило, ежегодно проводятся. Например, это теннисный турнир в Ролан Гарросе, «Парад любви» в Берлине, карнавал в Рио-де-Жанейро, авиашоу в Ле-Бурже и т.д. В Лондоне существует даже определенный календарь подобных «туристических событий», позволяющих привлекать туристов не только весной-летом, но и в холодный сезон.

В Санкт-Петербурге наплыв туристов наблюдается лишь в период белых ночей. Поэтому, важно, чтобы правительство «придумывало» подобные события и помогало придать им статус международных. Например, это может быть международная авиавыставка, подобная французской в Ле Бурже, – потенциал в ее проведении в нашей стране весьма велик. Кроме того, пока совершенно не реализованы возможности в проведении ежегодных крупных народных праздников, таких, как святочные гуляния, проводы зимы и т.д. Иными словами, чем экзотичнее будет событие и чем неожиданнее будут предложения турфирм, тем больше большего числа иностранных туристов можно ожидать. Россия – огромная страна, поэтому крупных ежегодных мероприятий может быть не менее десятка.

В связи с проведением в Санкт-Петербурге переговоров и саммитов город играет важную роль в международной жизни. Кроме того, экономико-географические особенности Северо-Западного региона России «позволяют развивать здесь любые направления туризма». Например, отметил Сергей Корнеев, в сотрудничестве с Ленинградской областью можно привлечь «экологических туристов», или же предоставить «комбинированный туристический продукт» — культурные мероприятия в Санкт- Петербурге и отдых в Ленинградской области.

Культура Санкт- Петербурга, являясь «душой города», имеет исключительно большое значение в формировании его привлекательности на международном туристском рынке. Пятьдесят театров со всемирно известными творческими коллективами, в яркой палитре которых есть и Мариинский (Кировский) театр, и театр оперы и балета имени М. П. Мусоргского. Свыше 300 музеев и постоянно действующих выставок всегда готовы гостеприимно распахнуть свои двери для гостей города.

Ежегодно организуется более 100 международных фестивалей, конкурсов, традиционных праздников, причем, очень часто основной ареной подобных мероприятий становятся центральные улицы и площади города. Например, в 2005 году было проведено уже 17 международных фестивалей. Вот некоторые из них: Международный зимний фестиваль «Площадь искусств», Международный фестиваль балета «Мариинский», Международный фестиваль «Эволюция интерьера», Церемония вручения Национальной театральной премии «Золотая маска», Ежегодный Международный Музыкальный фестиваль «Дворцы Санкт-Петербурга» и так далее.

Любители камерной музыки могут насладиться лучшими образцами классической музыки, которая звучит в исторических интерьерах петербургских дворцов.
Город имеет и постоянно наращивает опыт проведения крупнейших спортивных соревнований и форумов. В их числе - Игры Доброй Воли, регата «Катти Сарк», ежегодные гонки на воде Формула-I, крупнейшие соревнования по фигурному катанию, гимнастике, легкой атлетике.
На фоне наиболее посещаемых городов Европы Санкт- Петербург занимает 9 место

Все статистические данные свидетельствуют о том, что г. Санкт-Петербург был и остаётся одной из самых привлекатель ных туристских зон для иностранцев и путешествующих российских граждан. При опросе менеджеров туристических фирм, спрос на туры в Санкт-Петербург у ино-странных туристов на 5% превышает спрос на поездки в Москву и Золотое кольцо. У российских туристов, интерес к посещению Санкт-Петербурга на 30% больше чем к Москве, и на 50% больше, чем к Золотому кольцу.

Ситуация на туристском рынке Санкт-Петербурга постепенно вырав-нивается, тем более, что после проведения празднования 300-летия Петер-бурга был сделан акцент на привлечение иностранных туристов в город. За несколько дней многие смогли увидеть своими глазами, как преображается город и что, несомненно, стоит посетить его не один раз, чтобы увидеть все достопримечательности.

Учитывая популярность Петербурга у иностранных граждан и на основе статистических данных, можно с уверенностью говорить о том, что культурная столица России никогда не останется в тени мирового туризма. Но город заслуживает большего внимания. Поэтому, при условии, что правительство приложит некоторые усилия для придания Петербургу имиджа города с европейским качеством обслуживания, город может по праву стать международным центром туризма.