Китай на международном рынке туристских услуг

Анализ возможностей Китая в туризме Азиатского региона

Азия самая большая часть света. Здесь проживает более половины всего населения планеты.

Основной целью посещения Азии туристами из других районов мира является знакомство с культурой, историческими и природными достопри-мечательностями. Деловые поездки и конгрессный туризм характерны более всего для Японии, Южной Кореи, Сингапура, Китая. С целью лечения и поклонения религиозным ценностям посещается Израиль.
Внешние туристские связи Азии осуществляются главным образом авиацией. Большинство рейсов выполняются самолетами международ ных авиакомпаний, меньшая часть - компаниями, принадлежащими странам Азии.

Вследствие широкого диапазона климатических условий определенного сезона прибытий в Азию нет, но по отдельным регионам его можно проследить.
Основным туристским рынком для Азии являются страны Европы (из них выделяются бывшие метрополии Великобритания и Франция, а также Германия, Италия, Нидерланды, Скандинавские государства), США и Канада. Из Африки наиболее велики туристские потоки из стран Магриба в Мекку и Медину, а из Восточной Африки - в Индию, Пакистан и Иран. Относительно велики потоки туристов из Австралии и Новой Зеландии, особенно в Юго-Восточную и Южную Азию. Из азиатских стран во внутриазиатских потоках выделяется Япония.
Потоки из Азии в другие части света сравнительно невелики, азиатский туристский рынок пока совершенно не соответствует огромной численности его населения. Сегодня за пределы этой части света больше других выезжают японцы и жители ряда стран Юго-Западной Азии.

Китай сегодня является самой привлекательной страной для туристов среди стран Азии.

После провозглашения Китайской Народной Республики в 1949 г. китайцы приступили к строительству «новой жизни». Быстро стало расти число зарубежных китайцев, соотечественников из Гонконга и Макао, приезжавших для встречи с родственниками, на экскурсии и для ознакомления с обстановкой в стране. Наряду с этим Китай стал развивать контакты с зарубежными странами. В 1954 г. было создано Китайское бюро международных путешествий (China International Travel Service - CITS), которое установило деловые связи с туристскими организациями СССР, восточноевропейских и некоторых западных стран. Практически во всех крупных китайских городах были созданы отделения CITS.

В 1960-е гг. по мере стремительного роста экономики Китая, а также благодаря позитивным изменениям в политике были установлены дипломатические отношения с Францией, открыты авиарейсы между Китаем и Пакистаном, что облегчило иностранцам путешествия в Китай. В 1965 г. число прибытий иностранных туристов в Китай составило 13 тыс., и это явилось рекордом за всю предыдущую историю туризма. Туризм в Китае стали рассматривать как «гражданскую дипломатию», которая способствовала взаимопониманию и дружбе китайского народа с народами других стран. В 1965 г. было создано Китайское управление по делам путешествий и экскурсий. Но начавшаяся в 1966 г. «культурная революция» привела к свертыванию международных туристских связей. Только в 1971 г. Китай возобновил сотрудничество в области туризма с Румынией и Югославией. Тогда же страну посетила первая группа американских туристов в количестве 30 человек

Настоящее возрождение китайского туризма началось в конце 1970-х гг., когда Китай взял курс на реформы и открытость (политика «открытых дверей»). Были заключены двух- и многосторонние договоры о сотрудничестве в сфере туризма с десятками государств мира. В 1983 г. Китай стал официальным членом Всемирной туристской организации. Получив возможность увидеть, как живут китайцы, отгороженные от мира в течение многих десятилетий, туристы устремились в Китай. За первые 10 лет проведения политики «открытых дверей» - с 1978 по 1988 г. объем въездного потока в страну возрос примерно в 18 раз: с 1,8 млн до 31,7 млн прибытий. Началось массовое строительство гостиниц, реставрация пейзажно-архитектурных ансамблей, сооружение новых туристских объектов, активизировалась подготовка и переподготовка кадров для сферы туризма. В 1986 г. туристская индустрия была включена в государственный план развития народного хозяйства страны, что означало признание ее в качестве самостоятельной важной отрасли нацио-нальной экономики.

Развитие туризма в Китае носит централизованный характер. Китай-ское правительство приняло решение об опережающем росте туризма по сравнению с другими отраслями экономики. Была поставлена цель в начале ХХI в. вывести туристскую индустрию на уровень западных стран по качеству обслуживания туристов и технической оснащенности. Развитие должно осуществляться с учетом национальной специфики. Для достижения намеченной цели правительство взяло курс на мобилизацию усилий на всех уровнях: государственном, местном, ведомственном, коллективном и индивидуальном. Было принято решение развивать туризм за счет внутренних ресурсов с привлечением иностранного капитала.

В 1964 г. в Пекине создано Государственное управление по делам туризма КНР. К концу 1998 г. число принятых Китаем туристов достигло 63,48 млн. человеко-раз, из них число иностранных туристов составило 7,11 млн. человеко-раз. Доходы от международного туризма достигли 12,6 млрд. долларов США. Два последних показателя возросли соответственно в 35 и 48 раз по сравнению с 1978 г.

Высшим административным органом управления туризмом является Государственное Управление по делам туризма КНР (ГУТ КНР). Основные направления его деятельности включают разработку законодательной базы для налаживания управленческой деятельности в области туризма, привлечение туристов из-за рубежа и создание благоприятных условий для пребывания туристов в Китае. В задачи ГУТ КНР также входит укрепление двусторонних взаимовыгодных связей с зарубежными странами. Открыто 17 представительств в 14 странах мира, в том числе в Австралии, Великобритании, Германии, Индии, Испании, Канаде, Непале, Сингапуре, США, Франции, Швеции, Южной Корее, Японии. В соответствии с Соглашением между правительствами Российской Федерации и Китайской Народной Республики о со-трудничестве в области туризма, решением Госсовета КНР создано Мос-ковское представительство ГУТ КНР.

Помимо ГУТ КНр, в каждой провинции создан орган управления ту-ризмом. Благодаря поддержке со стороны государства, туристская индустрия Китая развивается быстро и интенсивно. Страна играет все более заметную роль на мировом туристском рынке. Если в 1978 г. по приему туристов Китай занимал лишь 41-е место в мире, то в 2005 г. - четвертую позицию, а по доходам от международного туризма - шестую. Туристская индустрия стала новой точкой роста народного хозяйства Китая. На ее долю приходится 6% ВВП страны. Во многих провинциях и городах она занимает доминирующее положение в местной экономике. Отмечается большой вклад туристской индустрии в улучшение инвестиционного климата, совершенствование структуры национальной экономики, повышение открытости страны, углубление экономического сотрудничества между ее регионами, рост качества жизни населения, а также укрепление взаимопонимания между китайским народом и народами других стран.

Характерная особенность становления туристской индустрии в Китае состоит в том, что низкий уровень социально-экономического развития страны на начальном этапе не мог создать условий для формирования внутреннего рынка путешествий. В первую очередь стал расти въездной туризм за счет деловых поездок и посещений иностранцами китайских родственников.

С 1978 по 2004 г. общее количество туристских прибытий в страну превысило 1 млрд, средние ежегодные темпы прироста составили более 22%. После некоторого спада туристской активности в начале ХХI в., связанного с эпидемией атипичной пневмонии, в 2004 г. в Китае было зарегистрировано 16,9 млн прибытий иностранных туристов (без учета туристов из Макао, Тайваня и Сянгана), а общее число прибытий туристов и экскурсантов впервые превзошло рубеж в 100 млн. Доходы от международного туризма составили 25,7 млрд дол.
В структуре въездного потока в Китае принято выделять прибытия собственно иностранных туристов, этнических китайцев, проживающих за границей, и так называемых компатриотов - туристов из особых административных районов Китая - Тайваня, Сянгана (Гонконга) и Аомыня. На долю «компатриотов» приходится подавляющая часть туристских прибытий в стране - около 90%. Доля прибытий этнических китайцев незначительная (0,1%), а иностранцев составляет немногим более 10%. После стабилизации политической ситуации в Китае она начала возрастать. Изменилась структура поездок иностранцев: прослеживается тенденция к усилению внутрирегиональной ориентации туристских потоков.
Если в начале 1990-х гг основные туристские потоки в Китай генери-ровали страны Европы (бывший Советский Союз, Великобритания, Германия, Франция), то в начале XXI в. около 70% всех прибытий иностранцев с туристскими целями дают страны Азии: Япония, Южная Корея, Малайзия, Сингапур, Монголия, Филиппины, Таиланд и др. Доля европейских стран на рынке въездного туризма сократилась. Среди них выделяется Россия , которая представляет большой интерес для китайской стороны как генератор туристских потоков. Если раньше «челноки» составляли основную их часть, то теперь, по статистике туристских фирм, из России едут все больше настоящих туристов. Впрочем, и «челноки» стали уже другими. Многие из них, имеющие прочные деловые связи, проживают в гостиницах выше трех звезд, участвуют в экскурсиях. Особое внимание уделяется продвижению на российском рынке выездного туризма ознакомительных и культурно-познавательных туров, элитных поездок на отдых, а также корпоративных поездок в Китай, в том числе для участия в выставках и ярмарках. Третье место в пространственной структуре въездного туризма в Китай занимает Американский регион (10% всех прибытий иностранцев).

С 1984 г. иностранные туристы имеют возможность посещать Китай в индивидуальном порядке, минуя китайские и зарубежные турагентства. Почти все китайские города открыты для посещений иностранцами. Расширению въездных потоков в Китай способствует упрощение туристских формальностей в стране. Введены облегченные правила оформления виз для посещения городов - центров международного сообщения. В Шанхае введен безвизовый режим для транзитных пассажиров. В провинции Хайнань туристам, прибывшим на срок до 15 дней, не надо оформлять визу. Упрощен порядок получения виз для иностранных туристских групп в 22 городах Китая, таких, как Пекин, Шанхай, Сиань, Гуанджоу и др.
ГУТ КНР уделяет большое внимание продвижению Китая на мировом туристском рынке. С 1995 г. каждый год Китай как туристское направление рекламируется под новым девизом. Так, 1995 г. был объявлен годом этнического разнообразия населения Китая и его культуры. В стране проживают 56 этнических социумов. У каждого из них есть свои праздники. Самый главный традиционный праздник всех китай-цев - Праздник весны (Китайский Новый год по лунному календарю). В первые дни Нового года принято ходить в гости, посещать храмы. Во дворах и на улицах запускаются петарды. Организуются выступления пляшущих драконов, танцующих львов, хороводы, выставки бумажных фонарей, каллиграфии и китайской живописи. В домах принято наклеивать на окна бумажные вырезки из красной бумаги, лубочные картинки, изображающие растения, птиц, животных, сказочные персонажи. Популярно сжигание разноцветных свечей с изображением иероглифов. Во всех этих действах заложен единый смысл: провожая старый год, избавиться от нищеты, неприятностей и болезней, встретить Новый год, желая богатого урожая, здоровья и благополучия.

В Праздник Воды, который проводится ежегодно весной в провинции Юньань, проходят зрелищные мероприятия, собирающие много туристов. Организуются соревнования драконовых лодок, запускаются петарды и самодельные ракеты, исполняются танцы с барабанами и танцы павлинов, молодежь обменивается кисетами и сумками, выражая таким образом симпатии друг другу.

Для привлечения туристов некоторые провинции организуют фестивали. Например, древняя столица Китая - г. Лоян (провинция Хэнань) известна древовидными пионами более тысячи лет. Здесь проводится фестиваль пионов - национального цветка Китая. К празднику приурочиваются гала-концерты, выставки пионов, картин, каллиграфии, фонарей, организуются семинары по культивации пионов, деловые переговоры. Провинция Шаньдун - место проведения Международного фестиваля бумажных змеев и фестиваля Конфуция. Международное признание получил фестиваль ушу в монастыре Шаолинь (провинция Хэнань). Это лишь некоторые примеры событийного туризма в Китае.
В настоящее время Китай превратился в ведущий туристический центр в Азии, по числу принимаемых иностранных туристов по итогам 2007 года Китай вышел на 4-е место в мире после Франции, Испании, Великобритании.

По статистическим данным за 2007 год, численность въезжающих в Китай туристов составил 120,29 млн. человек, и повысилась против преды-дущего года на 10,3%. Из них иностранцы составили 20,26 млн. человек, на 19,6% больше; сянганские, аомэньские и тайваньские соотечественники 100,03 млн. человек, это на 8,6% больше, в сравнении с предыдущим годом.

Таблица 2.1
Китай на Азиатско-тихоокеанском рынке туризма в 2005-2007 гг
Страны Азии
Туристские прибытия,
млн чел

Объем ту-ризма страны в 2007 г
от общего въездного турпотока Азии, % Объем средств, по-лученных от туриз-ма в $ США Объем $ США в % от обще-го
объема доходов по Азии

2005
2006
2007
2006 2007
Китай 46,8 49,91 54,72 29,7% 33,95 41,92 22,2%
Малайзия 16,43 17,55 20,97 11,4% 10,42 14,05 7,4%
Гонконг 14,8 15,8 17,15 9,3% 11,64 14,8 7,3%
Таиланд 11,57 13,8 14,5 7,8% 13,4 15,6 8,2%
Макао 9,014 10,7 12,95 7,0% 9,8 - -

Ныне Китай вступает в ряды развитых туристических стран, совершенствует формы и содержание туризма, улучшает качество сервиса.
По итогам 2005 – 2007 гг на рынке въездного туризма стран Азиатско-Тихоокеанского региона Китай стабильно занимает лидирующее положение, в 2,5 раза превышает вторую по прибытиям страну Азии – Малайзию. На Китай приходится 22,2% от общего объем доходов от туризма по всем странам Азиатско-Тихоокеанского региона.
На рис. представлены прибытия туристов по наиболее посещаемым странам Азии по результатам 2007 года. Китай занимает первое место и намного опережает остальные страны региона.

В 2007 году валютные доходы в международном туризме достигли 41,92 млрд. долларов, увеличившись на 13,8% против предыдущего года.

В 2007 году объем въездного туризма в Китае составил 132 млн чел/раз, увеличившись в 73 раза по сравнению с 1978 годом /1,8 млн чел/раз/, валютные доходы от туризма увеличились с 262 млн долл США до 41,9 млрд долл США /рост в 160 раз/.

В 2007 году объем внутреннего туризма в Китае составил 1,61 млрд чел/раз, выездного туризма — 40,95 млн чел/раз, общие доходы от туризма впервые превысили 1 трлн юаней /1 ам. долл = 7, 05 юаня/.

Внутренний туристический рынок этой страны известен сегодня как самый крупный и быстро развивающийся туристический рынок. Вместе с тем, выездной туризм так же развивается с каждым годом.

КНР удерживает второе место среди стран, куда россияне выезжают с туристическими целями.
В 2008 году Китай принял Олимпиаду и связывал с ней надежды на увеличение потока туристов в Китай по окончанию олимпиады. Но надежды не увенчались успехом. Наиболее потенциальные туристы из Республики Корея, Японии, США и стран Европы в условиях сложившегося кризиса предпочли остаться дома и не тратить деньги на поездки. Согласно данным Государственного управления по делам туризма КНР, спад в этой сфере составил 1,9%, однако прогнозы на будущий год совсем не утешительные. Например, поток туристов из Японии снизился на 16%, а из Южной Кореи – почти на 25%, в связи с чем правительство приняло специальные меры, направленные на поддержание собственных туроператоров.
Въездный туризм в Китае идет на спад, в то время как выездный ту-ризм растет и бьет рекорды. За первые 9 месяцев 2008 года число совершивших заграничные турпоездки сограждан достигло рекордного уровня в 34,39 млн человек, увеличившись на 14,8 проц по сравнению с тем же периодом 2007 года.

Тенденцию сокращения притока туристов в страну связывают с рядом факторов и, прежде всего, неурядицами на финансовых рынках.
Туризм – одна из самых динамично развивающихся составляющих китайской экономики.

Все основных направления туриндустрии Китая ежегодно подтвер-ждают тенденцию стремительного развития. Во-первых, Китай, опередив Японию, стал самой крупной страной по выездному туризму в Азиатском регионе. Во-вторых, путешествия по Китаю во время трех «золотых туристических недель» - дополнительных выходных, совпадающих с главными праздниками страны, - становятся интересной и полезной традицией внутреннего туризма. В-третьих, обладающий огромным историческим наследием и развитой туристической инфраструктурой, Китай стабильно занимает 4-е место в мире по количеству посетивших страну туристов.

Страны субрегиона бассейна Большого Меконга - Камбоджа, Китай, Лаос, Мьянма, Таиланд и Вьетнам - разработали стратегию развития туризма региона до 2015г. По прогнозу Азиатского банка развития, объем въездного туризма в данном регионе уже в 2006г. составит 20 млн, а в 2010 г. - 30 млн человек. В 2007 году количество туристов, посетивших 6 стран субрегиона бассейна Большого Меконга, достигло 16 млн человек.
Целью разработанной странами «Стратегии развития туризма на 2006-2015 гг.» является содействие инвестициям в туристическую сферу, совершенствование инфраструктуры туризма, укрепление управления туристическими ресурсами и освоение человеческого потенциала. В настоящее время для формирования единого туристического пространства страны субрегиона предприняли ряд мер по упрощению процедур оформления виз и улучшению транспортной инфраструктуры. Китаю в стратегии отводится ведущее место, а значит и главную роль в туризме Азии в ближайшее десятилетие будет играть Китай.

Характеристика Китая, как быстрорастущего рынка выездного туризма Российской Федерации

Россия в отношениях с Китаем имеет ряд преимуществ перед другими странами. Среди них: географическая близость, транзитное положение между Европой и Азией, разнообразие рекреационных ресурсов, упрощённые формальности, исторические связи с Китаем, длительный опыт туристического обмена между двумя странами. Россия ближайший к Китаю носитель контрастной для него европейской культуры. Однако указанные преимущества используются слабо, и поток, принимаемый Россией из Китая, не соответствует её рекреационному потенциалу.

В 2004 г. рост составил всего 19,7%, хотя Россия получила преимущества статуса ОТН. Эта цифра ниже темпов роста общего выездного потока Китая, поэтому доля России в выездном потоке Китая сокращается. Хотя в настоящее время Россия является одним из лидеров по приему туристов из КНР, но, учитывая, что количество стран, полу-чивших статус ОТН ежегодно увеличивается на 20-30%, и многие из них ведут очень агрессивную политику по привлечению китайских туристов, доля России в китайском выездном потоке в будущем будет снижаться. Начал сокращаться и приграничный поток китайских туристов. Основная причина - правовое ограничение деятельности провинциальных российских фирм в целях лоббирования интересов московских туристских компаний. Так в Приморский край в 2005 г. въехало 117 тыс. туристов против 178 тыс. в 2004 г. (спад 34,2%).
Россия не только входит в самый быстро развивающийся в туристическом отношении Азиатско-Тихоокеанский регион, но и имеет непосредственную границу с одним из лидеров мирового современного туристического рынка - Китайской Народной Республикой. Китай, обладая огромными рекреационными ресурсами: уникальной природой и богатствами культурно-исторического наследия, является привлекательным направлением для туристов всего мира. В то же время численность населения Китая в сочетании с ростом доходов населения вызывает к нему интерес с точки зрения выездного туризма, как к одной из крупнейших стран-доноров. Учитывая эти факты, а так же то, что ВТО строит самые благоприятные прогнозы для КНР на ближайшее будущее, стоит более тщательно подходить к анализу достижений китайской туристической отрасли и уделять больше внимания вопросу о взаимовыгодном сотрудничестве в туризме между Россией и КНР.

Относительно вклада России в процесс развития туризма Китая, в 1992 году наша страна занимала в Китае первое место среди стран – поставщиков туристов (без учета Гонконга), но в дальнейшем ее обогнала Япония, затем другие страны. Характерной чертой того периода являлось то, что основной поток туристов в Китай формировался за счет шоп-туров, цели которых имели отдаленное отношение к туризму. Среди потока наиболее многочисленной группой россиян долгое время оставались лишь коммерсанты, привлеченные низкими ценами на китайские товары широкого потребления и устойчивым спросом на отечественное сырье. В течение десяти лет после “открытия” Китая именно их впечатления во многом сформировали мнение об этой стране среди потенциальных потребителей туристических услуг. Со временем доля российских туристов сократилась, а туристический поток из России в Китай стал приобретать цивилизованную форму.

Совместным решением руководителей обоих государств 2006 год объявлен Годом России в Китае, а 2007-й – Годом Китая в России. Китай прочно удерживает 2-е место среди стран, куда россияне выезжают с туристическими целями, в 2007 году их количество достигло рекордного показателя - 2,2 млн.

В 2001 г. Китай посетили 1,1 млн. российских граждан, что составило 11% от общего числа прибытий. По количеству посетивших Китай туристов Россия занимает сегодня третье место. В 2007 году Китай посетили 2881 тыс россиян, в том числе 2152 человек с целью туризма, что больше на 14% по сравнению с 2006 и на 31% больше, чем в 2005 году и в 2,23 раза больше, чем в 2001 году.

История мирового туризма показывает, что в начальный период развития въездного туризма основной туристический поток направляется в близлежащие страны. Для Китая Россия является главным туристическим направлением (не считая Гонконга и Макао, которые в статистике учитываются отдельно). Китайцев Россия привлекает в первую очередь как ближайшая страна с западной европейской культурой и элементами ее свободы.

В России отсутствует достоверная статистика о выездном туризме из Китая, так как существуют определенные сложности в учете “челноков” и незаконных иммигрантов. Рост въездного туризма из КНР особенно заметен в приграничных районах. Так, Приморский край, на долю которого в 1998-2000 гг. приходилось 17–24% общероссийского потока. К 1998 году принял 109,4 тыс. китайских туристов, а в 2002 г. их число уже составляло 162,3 тыс. Что касается центральных районов России, то 90% посетителей из Китая осматривают лишь Москву и Санкт-Петербург с пригородами. Стоит отметить, что основную группу туристов составляют обеспеченные китайцы, которые оставляют в России от 200 до 1500 долл.. Кроме того, авиабилеты, как правило, приобретаются у отечественного “Аэрофлота”. Учитывая это, Россия могла бы получать существенную прибыль от развития въездного туризма со стороны КНР.

Однако наша страна во многом еще не готова принять массовый поток туристов из Китая. Этому препятствует ряд проблем, главными из которых являются отсутствие рекламы (в продвижении на Китайском рынке Россия занимает пассивно-выжидательную позицию), отсутствие развитой инфраструктуры, которая в приграничных областях уже сейчас не удовлетворяет всех требований туристического потока, и крайне низкий уровень сервиса.

Тем не менее, существуют и положительные сдвиги в расширении ту-ристических связей между Россией и Китаем. Так в январе 2002 г. правительство КНР официально уже внесло Россию в перечень стран, рекомендуемых для посещения китайскими туристами. Особый интерес представляет возможность реализации проекта по созданию самой протяженной туристической зоны в Северо-Восточной Азии вдоль пограничной реки Хэйлунцзян (Амур). Планируется, что туристическая зона охватит пограничный участок и бассейн нижнего течения и ее протяженность составит около 4 тыс.км. Правительство провинции Хэйлунцзян уже включило освоение туристических ресурсов на реке Амур 10-й пятилетний план. Определенные перспективы для туризма открывает и проект создания “треугольника” – китайско-российско-монгольской экономической зоны, активно продвигаемый администрацией аймака Хулунбуир (автономный район Внутренняя Монголия), который располагается на китайско-монгольско-российской границе и с древности является центром пересечения торговых путей.

Для российских туристов Китай уже на втором месте по популярности и уступает только Турции. 2006 год был объявлен «годом России в Китае», и таковым он, с точки зрения туроператоров, и стал – в Поднебесной побывали 2,1 млн россиян. Способствует такой популярности и решение двух стран о безвизовом обмене туристическими группами.
Китай обладает огромными ресурсами для привлечения россиян. Туроператоры подтверждают: поездка в Китай обеспечит незабываемыми впечатлениями и все предпосылки для первых позиций у этой страны есть.

В последние 5 лет среднегодовой прирост общего объема капитало-вложений в отрасль туризма в Китае составлял 12,2 процента.
В 2006 году Китай вложил в развитие туризма 24,3 млн $ US, в 2007 году вложения увеличились на 18,5 % и составили 29,8 $ US.

В течение 20 с лишним лет проведения политики реформ и открытости быстро повышался уровень строительства инфраструктурных объектов в сфере туризма, и шло освоение туристических ресурсов Китая. К концу 2001 г. основные фонды отрасли туризма КНР оценивались в 780 млрд. юаней. В настоящее время в отрасли действуют 288 тыс. предприятий, в том числе более 10 тыс. различных туристических агентств .

В последние годы стали активно развиваться различные экскурсионные и развлекательные программы. Особой традицией по привлечению туристов стало проведение ежегодных туристических акций: «Красота китайской природы», «Поездка по памятникам культуры», «Народные обычаи и нравы» и т. д.
При таких темпах к 2010 г. общий объем инвестиций в отрасль туризма достигнет 1,9 трлн юаней.

Развитию туризма между Россией и Китаем способствуют многие со-бытия. Появились регулярные рейсы Москва - Шанхай. Сейчас одна из ве-дущих авиакомпаний предлагает 3 перелета в неделю, а летом их станет 4. Создаются новые турпродукты - от экскурсионных до оздоровительных, с курсом лечения по традиционной китайской методике. Туроператоры предлагают, например, такие маршруты: «Тайны буддийских монастырей», «Императорские дворцы Поднебесной», «Старый Новый Китай», «Великая река Янцзы». Экзотический остров Хайнань в прошлом году посетили 60 тысяч россиян, провинцию Шаньдун - 30 тысяч. Но китайские морские курорты с их возможностями дайвинга и рыбалки способны привлечь, по мнению экспертов, гораздо больше российских туристов.

Все больше россиян совершают деловые и событийные поездки в Ки-тай - на фестивали, соревнования, конференции. Число таких гостей выросло примерно в 1,3 раза. Многих привлекают международные выставки в Пекине, Шанхае, Гонконге и Гуанчжоу.

По прогнозам аналитиков рынка, к 2020 году Китай станет самым популярным направлением мирового туризма. ( Табл. 2)

Таблица 2
Прогноз самых популярных туристических направлений мира в 2020 г ( по данным ВТО)
Страна Число туристиче-ских прибытий, млн Доля на мировом туристическом рынке, % Динамика роста за 1995-2020 гг
%
Китай 137,1 8,6 8,0
США 102,4 6,4 3,5
Франция 93,3 5,8 1,8
Испания 71,0 4,4 2,4
Гонконг 59,3 3,7 7,3
Италия 52,9 3,3 2,2
Великобритания 52,8 3,3 3,0
Мексика 48,9 3.1 3,6
Россия 47,1 2,9 6,7
Чехия 44,0 2,7 4,0
ВСЕГО 708,8 44,2 -

По прогнозу управления, к 2010 г. в Китае объем въездного туризма достигнет 200 млн чел/раз, валютные доходы - около 58 млрд долл США; объем внутреннего туризма-1,9 млрд чел/раз, доходы от туризма - 890 млрд юаней. В связи с этим Всемирная туристическая организация прогнозирует, что к 2020 г. Китай займет первое место в мире по объемам внутреннего и въездного туризма и 4- е место по выездному туризму

Наиболее популярным направлением для любителей «пляжного» от-дыха в Китае стал тропический остров Хайнань. Там никогда не бывает зи-мы, а температуры воздуха не опускается ниже 20-25°С. Эта туристическая зона в настоящий момент наиболее развивающаяся и популярна не только среди местных жителей, но и жителей других стран Азии. Это направление становится более конкурентоспособным и отвоевывает своих почитателей среди россиян у своего соседа, Тайланда.

За последние пару лет россияне стали основными зарубежными туристами, которые посещали Хайнань. В 2007 году число составило 156 тысяч, а согласно данным за уходящий год их поток увеличился на 1,6%.Китайцы надеются,что финансовый кризис не помешает туристам из России и в будущем отдыхать на курортах Китая и сообщает, что улучшаются условия пребывания российских туристов. Например, на данный момент срок безвизового нахождения граждан РФ для отдыха на Хайнань составляет 15 суток, в дальнейшем же этот срок планируется увеличить до 30 суток. Также будут действовать групповые визы. Будет предоставлять услуга по открытию виз на материковую часть Китая – всем желающим местные туроператоры будут открывать туристические визы, которые позволят посетить любой город Китая.

В первой половине 2009 года количество русских туристов в КНР снизилось вдвое В 1 квартале 2009 года Поднебесную посетило меньше иностранцев, чем обычно.
По данным Государственной администрации туризма Китая, за первый месяц 2009 г. КНР посетили 1 446 900 иностранных граждан – это на 31,2% меньше, чем за аналогичный период предыдущего года. Валютные доходы страны от туризма составили $2,77 млрд. – это на 19% меньше, чем в январе 2008 г.
В том числе, в январе 2009 г. в Поднебесной побывали 123 000 россиян, войдя в TOP-3 по количеству посещающих КНР граждан. Тем не менее, число визитеров снизилось на 51,5% (или на 130 869 человек) по сравнению с первым месяцем 2008 г.
Стоит отметить, что с начала года снижение количества приезжавших в Китай продемонстрировали все страны. Так, в безусловном лидере из TOP-3 Южной Корее число побывавших в КНР граждан уменьшилось на 44,2% (на 188,5 тыс. человек), в занимающей второе место Японии - на 29,18% (на 91 тыс. человек), в США - на 19%, в Филиппинах - на 23%, в Сингапуре - на 15%, в Австралии - на 18%, в Канаде - на 13,5% и в Великобритании - на 23%.
По прогнозу Всемирной туристической организации, в 2015 году Китай по объемам въездного и выездного туризма займет соответственно 1-е и 4-е места в мире.

Наиболее распространенные маршруты по Китаю для российских туристов

В настоящее время наиболее популярными направлениями для российских туристов являются три: северная часть Лессового плато в среднем течении реки Хуанхэ - колыбель китайской цивилизации, Юг Китая, к которому частично можно отнести Восточное побережье, и Северо - Восток Китая. Относительной освоенности данных направлений на российском рынке способствуют регулярные рейсы «Аэрофлота» и местных авиакомпаний, - в Пекин, Шанхай и Гонконг из Москвы, в Чаньчунь, Харбин и Шэньян из Владивостока, Хабаровска и Иркутска соответственно. К этим рейсам привязаны наиболее популярные групповые маршруты.

Самыми посещаемыми российскими туристами объектами познава-тельного туризма являются Запретный город, Великая Китайская стена, могилы императоров династии Мин, парки летних дворцов императоров династии Цин, Ихэюань и Юаньминюань. Китай - огромная страна с обилием туристических ресурсов.

Страна изобилует достопримечательностями и памятниками старины, красивейшими реками и горами, славится этнографическим многообразием. В Китае созданы две сравнительно развитые туристические зоны: первая - традиционные туристические маршруты с посещением Пекина, Сиани, Шанхая, Сучжоу, Ханчжоу и других известных политических и культурных центров; вторая зона - открытые районы, она имеет на карте форму молодого месяца.

Главными туристическими центрами этого маршрута являются Ляо-дунский и Шаньдунский полуострова, дельты рек Янцзы и Чжуцзян. По первому маршруту туристы могут совершить экскурсии на участок Великой китайской стены Бадалин, в храм Неба, посетить музей терракотовых фигур воинов и коней на месте гробницы императора Циньшихуана, Лес мемориальных стел и Большую пагоду "Дикий гусь", осмотреть отмели Шанхайвайтань, походить по оживленной улице Нанкинлу и новому району Пудун в Шанхае, полюбоваться пейзажами архитектурно-парковых ансамблей Сучжоу и озера Сиху в Ханчжоу.

По второму маршруту туристы могут познакомиться с огромными переменами, произошедшими в открытых приморских городах за период проведения политики реформ и открытости в Китае; могут любоваться уникальными северными и южными приморскими красотами, в свое удовольствие купаться в море, отдохнуть на песчаных отмелях под ласковыми лучами солнца; во всех приморских городах созданы ком-плексы для отдыха, салоны для культуризма, есть бары и другие места для развлечений, где после дневной экскурсии можно весело провести вечер. В Год международного экологического туризма в Китае дополнительно открыты специализированные туристические маршруты, привлекшие широкое внимание общественности. Они проложены таким образом, чтобы, путешествуя, туристы повышали свой познавательный уровень в области охраны окружающей среды, обогащались физически и духовно. Этот маршрут проложен на севере через степи Внутренней Монголии, через гору Хэншань, известную гору даосской культуры Уданшань, через три ущелья (Санься) на Янцзы, заповедник Шэньнунцзя, Улиньюань в городе Чжанцзяцзе, Гуйлинь и до побережья моря Бэйхай и китайско-вьетнамской границы.

Наиболее благодатными туристическими местами на этом пути явля-ются Чжанцзяцзе в провинции Хунань и Цзючжайгоу в провинции Сы-чуань, которые занесены правительством Китая в каталог главных турбаз года экологического туризма. Эти районы экологического туризма охватывают достопримечательности и памятники старины на севере Китая и изумительные горы и реки на юге, северокитайский степной пейзаж и сельский вид на юге Китая, знаменитые горы и большие реки в центральных районах страны и приморские пейзажи в Гуанси-Чжуанском автономном районе.

Путешествуя по этим местам, туристы могут воочию убедиться, сколь обширна цивилизация и как величественны гори и реки Китая! Национальные песни и танцы, опера и драма, обычаи и нравы, имеющие вековые традиции, являются сокровищницей туристических ресурсов Китая.

Туристы в Китае могут насладиться пекинской оперой, юмористиче-ским диалогом «сяншэн» и другими видами национального искусства, имеющими оригинальное очарование, а также познакомиться с националь-ными обычаями и нравами, участвуя в таких праздниках, как «Праздник воды» дайцев, «Праздник факела» , «Мартовский базар» байцев, песенные соревнования чжуан, «Надом» у монголов и др.

Знакомство с китайской кухней - еще одна экзотика во время поездок по Китаю. Туристы могут насладиться такими блюдами, как утка по -пекински, баранина, сваренная в китайском самоваре по-монгольски, запеченый поросенок по - гуандунски, маринованная рыба по - ханчжоуски, острый соевый творог по - сычуаньски и другие.

Оздоровительные и лечебные туры в Китай постепенно становятся такими же популярными, как и экскурсионные. Из регионов - Урала, Сибири, - поток делится примерно поровну: половина туристов едут лечиться, половина - отдыхать и смотреть страну. Москвичи же только начали открывать для себя оздоровительные возможности Китая.

Основы традиционной китайской медицины зародились 6 тыс. лет назад. Прием у врачей начинается тоже не так, как в традиционных клиниках. Существуют четыре основных метода постановки диагноза: осмотр, выслушивание, опрос и ощупывание. Диагностика проводится по пульсу, по состоянию ногтей, зрачков, белков глаз, волос, ушей, языку. Потом начинается лечение, которое также как и диагностика, не похоже на традиционную медицину. По словам директора по маркетингу компании «Део Трэвел» Александра Герцева, в Китае используют лекарственные препараты только натурального происхождения (травы и минералы), а основная «Чжэнь Изю» терапия - это иглотерапия и прижигание. Китайский лечебный массаж отличается от привычного для нас силой и глубиной воздействия. Помимо этих трех основных методик, в клиниках используются такие способы лечебного воздействия, как Ци Гун - лечебно оздоровительная гимнастика, которая через систему энергетических каналов (объединяющих все органы и системы) способна оказывать регулирующее и лечебное воздействие на организм, Гуа Ша - воздействие на отдельные участки кожи специальным скребком, массаж стоп, получивший широкое распространение во всей юго-восточной Азии благодаря своему восстанавливающему и общеукрепляющему действию, и лечебные банки, применяемые значительно чаще, чем в традиционной медицине и для лечения более широкого спектра заболеваний». Лечат в Китае практически все, от, например, синусита до костного туберкулеза. А, учитывая, что большая часть медицинских центров находится на курортах Китая - Хайнане и Даляне, туристы могут совместить лечение с пляжным отдыхом и экскурсиями.

«Самыми популярными у россиян являются медицинские центры Хайнаня - самого известного китайского курорта. Город Далянь, находящийся на севере Китая у побережья Желтого моря, также привлекает туристов. Причем его облюбовали и российские знаменитости.

На Хайнане расположен центр традиционной медицины «Сад долголетия». Он отличается от большинства центров, тем, что в нем работает русский врач, специалист по иглоукалыванию, живущий в Китае более 10 лет. Кроме того, на Хайнане множество термальных источников, богатых микроэлементами. Купание в термальных источниках помогает лечить многие болезни, снимает усталость и повышает жизненный тонус. При этом стоимость лечения на Хайнане несколько ниже, чем в других регионах Юго-Восточной Азии. Одними из лучших считаются оздоровительные центры Даляня, курорта, расположенного на берегу Желтого моря. Например, в медицинском центре «Побережье золотой камень» лечат заболевания опорно-двигательного аппарата, дыхательной системы, сердечно-сосудистой системы, желудочно-кишечного тракта, половой сферы, глаз, кожи и др. Предлагает он и процедуры, способствующие общему очищению и омоложению организма. Далянь-ский оздоровительный центр «Горизонт» также специализируется на лечении огромного количества достаточно серьезных заболеваний.

А вот основным направлением оздоровительного комплекса «Морской Замок» является восстановительное лечение. Даляньский Китайско-русский центр «Здоровье» клиники традиционной китайской медицины профессора Бэ знаменит тем, что в нем работают только высокопрофессиональные специалисты, имеющие квалификацию категории «А» (в Китае -это высшая степень уровня практикующего врача) - терапевты, массажисты, иглотерапевты, косметологи. В штате клиники - квалифицированные русскоговорящие переводчики. В Пекине расположен известнейший центр тибетской медицины Baolitang и Oriental Health Solution Clinic, частное многопрофильное медицинское учреждение традиционной китайской медицины. Главный врач клиники, доктор высшей квалификации Сунь Цзисянь является продолжателем в 9-м поколении одной из четырех знаменитых врачебных династий Китая - подобных ему врачей в Китае остались буквально единицы.

Лечение проводится от 8 до 25 дней и нередко улучшение наступает уже после первого сеанса, что, конечно, не отменяет необходимости прове-дения полного курса для закрепления эффекта. Обычно туристы покупают как минимум 14-дневные лечебные программы, но эффект будет лучше, если провести в Китае три недели. Заранее лечение никто не оплачивает. Врач принимает пациента, ставит ему диагноз и назначает необходимые процедуры. В среднем двухнедельный курс стоит примерно $1000. Цена на отдельные процедуры составляют $20-80. Перелет и проживание - еще $2000. Но, например, цена на тур с лечением в центре Baolitang начина-ется от $4000.

Спрос на лечебные туры создают преимущественно регионы России, расположенные недалеко от Китая. Примерно половина всех региональных туристов предпочитают не просто отдыхать, но и лечиться в Китае. Есть туристы, которые ежегодно ездят в Медицинские центры Китая, как раньше в санатории.

Известный в Китае курорт Бэйдайхэ расположен в 15 километрах к юго-западу от г. Циньхуандао пров. Хэбэй /Северный Китай/. С начала лета здесь наблюдается большой приток российских туристов. С 5 июня по 11 августа курорт посетили 13 тыс россиян из Иркутска, Хабаровска, Благовещенска, Читы, Владивостока и др. Как ожидается, в этом году в районе общее количество российских туристов может достигнуть примерно 40 тыс человек.

К настоящему времени они приняли около 2100 российских туристов, что уже превысило общее количество российских туристов, побывавших в г. Циньхуандао в минувшем году.
В районе Бэйдайхэ насчитывается 202 дома отдыха и более 500 не-больших гостиниц, которые располагают более 70 тыс мест, однако в ны-нешний летний сезон почти все гостиничные номера заняты. Вместе с тем, местные турагентства столкнулись с проблемой нехватки гидов и пригласили на работу специалистов русского языка из Яньшаньского уни-верситета.

Местная администрация уделяет большое внимание международному сотрудничеству в области туризма. В апреле этого года во время пребывания на Дальнем Востоке делегация городских турагентств с российскими коллегами подписали ряд соглашений по сотрудничеству. Согласно ним, 25 июня в Бэйдайхэ прибыли первые 700 туристов из Благовещенска на специальном поезде. Приморский курорт Бэйдайхэ привлекает все больше туристов с Дальнего Востока.

Путешествуя по древнему Шелковому пути, россияне могут побывать в Синьцзяне, где находятся три знаменитых каньона, в Санься на реке Янцзы, на горе Эмэй и в государственном заповеднике Цзючжайгоу. Уникальный по живописности край - река Лицзян в Гуйлине и пять "священных" гор, изобилующие красивейшими местами. Гора Хуаншань считается "лицом китайских гор", а гора Эмэйшань славится своей труднодоступностью и неповторимым очарованием.

Для туристов открыты 99 городов огромного культурно-исторического значения и 750 уникальных культурных памятников, находящихся под охраной государства, а также 119 пейзажных мест. Среди них 19 занесены в Список всемирного природного и культурного наследия ООН.

Для привлечения туристов некоторые провинции организуют фестивали. Например, древняя столица Китая - г. Лоян (провинция Хэнань) известна древовидными пионами более тысячи лет. Здесь проводится фестиваль пионов - национального цветка Китая. К празднику приурочиваются гала-концерты, выставки пионов, картин, каллиграфии, фонарей, организуются семинары по культивации пионов, деловые переговоры. Провинция Шаньдун - место проведения Международного фестиваля бумажных змеев и фестиваля Конфуция. Международное признание получил фестиваль ушу в монастыре Шаолинь (провинция Хэнань). Это лишь некоторые примеры событийного туризма в Китае.